Årets varumärke

Syfte

Umeågalans pris Årets varumärke tilldelas ett företag eller en organisation som genom en medveten och långsiktig strategi utvecklat ett (eller flera) varumärken som berört och attraherat sin målgrupp. Ambitionen är att priskategorin ska ge insikt om samt uppmärksamma ett varumärkets betydelse för organisationens resultat och utveckling. Varumärkesarbetet ska vara dokumenterat samt väl förankrat i organisationen.

KRITERIER

Varumärket ska vara etablerat, välkänt och respekterat i sin/sina målgrupper.
Det finns ett tydligt samband mellan organisationens varumärkesarbete och dess framgång.
Varumärket ska vara etablerat med en god ekonomisk situation och lagefterlevnad.

Urvalskriterier i juryarbetet

Bland de företag och organisationer som bedöms uppfylla samtliga grundkriterier gör juryn ett urval och de företag och organisationer som placerar sig bland de främsta analyseras ytterligare av juryn enligt nedanstående urvalskriterier. Analysen sker både genom att företagen/organisationen i fråga får skicka in efterfrågad dokumentation samt genom intervjuer.

Varumärket ska vara tydligt definierat (t ex affärsidé, vision och syfte, värdegrund, positionering, målgrupper, grafiskt manér och tonalitet).
Varumärket ska vara genuint och varumärkets identitet och värderingar vara väl förankrat i verksamheten och dess varumärkeskommunikation (såväl genom t.ex. grafiska uttryck som beteenden).
Organisationens varumärkesarbete är långsiktigt och konsekvent. Varumärket främjar relationer med intressenter och bidrar långsiktigt och hållbart till omgivande samhället inom och utanför Umeå.

Juryn utser tre finalister och bland dessa en vinnare utifrån en samlad bedömning och analys av ovanstående kriterier (såväl grund- som urvalskriterier).

Alla Umeågalans finalister och pristagare ska uppfylla de övergripande kriterierna som styrgruppen för Umeågalan fastställt. Läs mer om dem här. Årets varumärke kan inte tilldelas någon av Umeå kommuns verksamheter. Juryns arbete sker under sekretess. Juryns beslut kan ej överklagas.

MEDARRANGÖRER

Marknadsföreningen Umeå och Handelshögskolan vid Umeå universitet.

Jury

Nils Paulson, ordförande – Marknadsföreningen Umeå
Peter Nordenqvist, Marknadsföreningen Umeå
Britta Näsman Fjellborg, Region Västerbotten
Ulrika Leijerholt, Handelshögskolan vid Umeå universitet
Sofia Lundberg, Handelshögskolan vid Umeå universitet
Sophie Wassberg, Norrmejerier
Anna Olofsson, Umeå kommun Näringsliv

Kontakt:
Nils Paulson, juryordförande
Anna Olofsson, Umeå kommun Näringsliv

Nominera

Användning

De övergripande kriterierna ska användas av respektive priskategori i samband med att juryn utser finalister och vinnare. Samtliga företag som ska utses till finalister och/eller vinnare på Umeågalan ska av juryn bedömas uppfylla de övergripande kriterier i sin helhet. De övergripande kriterierna används ej för att rangordna vilka företag som utses till finalister och/eller vinnare, till detta används de kriterier som är specifika för respektive priskategori.

Kriterier

Umeågalan är en gränsöverskridande mötesplats för Umeås företagande med syfte att bidra till arbetet med att skapa förutsättningar för företag att starta, växa och etablera sig.

Priskategorierna på Umeågalan vänder sig därför till verksamheter som i första hand bedrivs i företagsform i privat sektor (offentligt ägda företag kan ej tilldelas pris på Umeågalan). Med företagsform avses enskild näringsverksamhet, handelsbolag, kommanditbolag, aktiebolag eller ekonomisk förening.

Företaget ska nå framgång utan att det sker på bekostnad av människor och miljö (ekonomisk, social och ekologisk hållbarhet). Det innebär inte att företag som har en påverkan på människor och miljö är exkluderade men företaget i fråga ska bedömas bidra mer positivt än negativt till agenda 2030 (de 17 globala målen). Företaget ska vid tillfället bedömas ha en sund ekonomisk ställning.

Företaget ska ha sitt säte i Umeå och/eller bedriva en verksamhet i Umeå eller dess närhet och som bidrar till Umeås tillväxt och Umeås långsiktiga mål*.

*Umeås vision och långsiktiga mål (fastställda av kommunfullmäktige, klippt från umea.se)

Vision

Umeå kommun har som vision att Umeå ska ha 200 000 invånare senast år 2050. Visionen uttrycker att alla ska uppleva att de vinner på att bo och verka i Umeå. Det gäller alla Umeås medborgare och alla som överväger att flytta hit och etablera sig, studenter, företag med flera.

Långsiktiga mål

Umeås tillväxt ska klaras med social, ekologisk, kulturell och ekonomisk hållbarhet med visionen om 200 000 medborgare år 2050.

Umeå ska växa hållbart utan några utsatta områden.

Umeå kommun ska skapa förutsättningar för kvinnor och män att ha samma makt att forma samhället såväl som sina egna liv.

Umeå ska vara klimatneutralt till 2040.